Tendo dado os seus primeiros passos em Marselha – França, a Guess ganhou a identidade que hoje conhecemos em Los Angeles nos EUA. Desde a sua criação em 1981 a Guess, pela mão dos seus criadores os imãos Marciano, procurou inovar no mundo da moda, colocando em primeiro plano a beleza e sensualidade feminina. A aposta na criação de jeans femininos sexy foi um êxito que nenhuma outra marca tinha arriscado até então. Associando campanhas publicitárias fortes e muito sensuais, a marca tornou-se um ícone de moda dos anos 80. Modelos como Claudia Schiffer, Carla Bruni, Eva Herzigova ou Naomi Campbell, lançaram as suas carreiras nas campanhas Guess. Estava criado o estilo Guess!
Actualmente a marca conta com diversas linhas de produtos, como Malas, Calçado, Relógios e outros acessórios de moda, além das linhas de Homem e Criança.
A Guess é uma marca global com uma imagem sempre moderna e muito sensual.